兩個成功的案例

美國癌症協會：
當一個龐大的政府體系，每個單位都各自為政。的確執行起來，是十分困難的。
所以當伊登整合行銷，接下ACS的防曬乳推廣計畫，必是一項挑戰。
首先把目標消費者分為五大項 ，然後逐一分析其切入點，做出最好的策略方法。
政府單位本來在推廣活動本身就有難度，不過伊登用了跟日常生活息息相關的方式
深入民眾心中，使得大眾漸漸有了擦防曬乳的概念。也清楚了解皮膚癌發生比例是
很高的。提醒民眾平常外出就該擦防曬乳，來保護好自己的皮膚。

牛奶盒廠商工業行銷傳播：
從困境中要改善公司目前的狀態，似乎也難度高。
不過在這個個案裡面，我發現了原來整合行銷，不單單只是要達到消費的最終
目的，還有教育及社會公益的另一個重大意義。
結合各式各樣的媒體，運用每種媒體的特性。全方位的計畫性執行，過程中最初的
建立達成的目標，及陸陸續續會遭遇的困難點。都是在整個案子執行時最辛苦的
地方。
但是正確的目標和執行力是成功的必要條件。 用對的方法，做對的事。整件事才
有意義。