行銷個案讀後心得

行銷個案讀後心得：洋基強盛的祕密大公開
這篇是文字是刊登在商周1043期的內容，作者是來自日本的洋基
環太平洋公關負責人：廣岡勳


裡面說明了洋基在公關行銷上所採取的策略方法，我覺得蠻適用於台灣的產業
經營策略，當洋基把人當成商品的時候，運用環境既有的印象，將新進球員。
一個美國人都不知道的打者，成功的打進美國人的生活，靠的是適合行銷略，
當然球員本身的實力也是很重要。
除了經營球員本身，洋基在球迷的經營也是高人一等。從老到小一網打進，從小
培養小朋友喜愛棒球活動，所以常有一家大小或是三代同堂的畫面在洋基球場
發生。從小培養球迷欣賞棒球活動，讓他們會持續關注棒球的新聞。孕育初下依
代消費族群。不過對於老球迷也是十分關愛的，有著那種傳承的精神，已經老球迷
看的職棒明星多數已經退役不再當球星，為了紀念過去的美好歷史也會舉辦OB賽，
讓球迷及球員彷彿回到過去再球場上的那份活力。
除了這兩個主角，還有便是媒體這一塊。本身就擁有了YES電視台，所以轉播賽事
或是球迷跟球員本身互動就有更多機會。除了可以直接進入球員室採訪外，任何及
時的訊息，球迷都可以最快的獲得資料。
所以調查2001年洋基是全美最賺錢的職業棒球隊。