公共藝術案例

雲 擁Yun-Yung(The Cloud that Owns the sky)
作者簡介：

王慶臺 老師
民國39年6月9日生，山東省汶上縣人。1974年國立藝專雕塑科畢業。獲臺陽美展臺陽獎、全國雕塑大展首獎、中山文學藝術獎（雕塑類）、國家考選公費赴美專題研究「環境雕塑」。

現任
國立台灣藝術大學古蹟藝術修護學系教授
國立台灣藝術大學造形藝術研究所兼任教授
國立空中大學兼任教授
國家職業大賽木雕類裁判長
李梅樹基金會理事

學歷
國立台灣藝術專科學校雕塑科畢業
美國密蘇里州 Webster（威伯斯特）大學藝術研究所碩士

作品位置：
台中市西區五權西路一段2號．國立台灣美術館
作品創作說明：
作者在使用人體為創作符號的現代語法中，如何藉由架構，落實在新語意的母體文化傳達，是面對中國近代創作，唯一無解的交集。文化本質在時空轉換時，須面對大改變環境，如何由語意文法的傳遞將東方語言加以表現，是現代藝術中極其重要的特色。技巧和材料的突顯，不一定在「現代」中做成告白，文化特色再現，才是新定義的特質。
《雲擁》是一件充滿豐饒寓言意象的作品，也表達了「存在」既簡單又飽滿的狀態。初看，人物似乎過度的將自己捲縮成有若行走中的蝸牛輪廓。再細看整體，從臀部、雙腿、上身、頭部，由連續的飽滿造型，又形構成一股樂天、悠閒的氣度；而那梳成像螺絲鑽的髮辮，讓整個人物就在空間飛揚起來。這股飛揚感，是可以由布朗庫西的作品《金鳥》（1919）中得到創作精神的相呼應。

藝術類型：
雕塑，作品如其名。給人輕飄飄的感覺，彷彿坐在雲的上端。似乎是滿足了觀賞者的幻想空間，用小女孩的形體和雲朵結合。雖然材質給人厚重的銅，不過雕塑的形體補足這方面的缺點。

作品材質：
媒材：雕塑( 銅)、 250.0x110.0x140.0cm
基座：銅
創作年份：1994 ＜國立台灣美術館購藏＞

構成解析：
屬於自然形體，用塊材來創作；視覺構圖採用了三角構圖原則。

個人觀賞心得:
在進入美術館內的時候，右手邊的公共藝術名為「雲擁」，外型結合小女孩、雲朵。喚起小時後看著天空的雲朵，想像坐在上面從高空往下看看這個世界的多采多姿。
「雲擁」拉近人與她的距離感，一種很貼近周遭的人事物，可以近看細部的紋理表情。立起來的辮子也給人飛翔輕快的感覺，運用小女孩天真爛漫的形象。沒有冰冷的銅雕質感增加了更多人性情感。整體運用圓弧造型，減少銅雕的笨重感，留下渾圓的親切。

期末作業

當大家都在享受現代科技所帶來的便利生活，可曾意識到，地球的自然資源也正在加速的消耗中，同時製造出來的污染也危害我們的自然生態，對於地球的永續發展造成極大的危害。在迎接綠色能源經濟時代已是世界之所趨時，身為地球一分子的你不可不知。
所謂的綠色能源泛指對生態環境低污染或無污染的能源，包括可再生能源及能源節約， 而人類可開發和利用的綠色能源有風能、太陽能、熱核能和氫能源等。面對石油即將枯竭的年代， 如何利用這些綠色能源來取代石油已經是件非常迫切的習題 。 以及期許大家共同打造一個低污染又取之不盡的綠色能源世界 希望藉由使用自然界循環滋生，創造一個生生不息的地球，可說是二十一世紀最受矚目。
問題點：
綠色政策是未來全球發展的必然趨勢，綠色化環境修復整建的經費遠遠超過千億美元，成為世界最大商機。 對於企業來說，將資源優先配備發展綠色相關產品與服務，一方面搶奪龐大綠化利潤，一方面善盡全球企業公司的社會責任博得最佳形象。無怪乎全球企業紛紛表態要成為「綠色科技企業」，希望在綠色商機中分一杯羹。
綠色是讓人呼吸最舒坦的元素，也是萬物甦醒復活的象徵，帶給人們寧靜與幸福。我們居住的地球，原本唾手可得的綠色生意盎然，如今卻變得殘破不堪，「綠色」反而成為知名企業眼中的金雞母。因為綠色化商機無窮，造就出一個新市場。像是風力發電的渦輪、淨水科技與生質燃料等這些產業，都是全球綠化潮流下最大受益者！
全球氣候變遷可能帶來重大衝擊，此時最能發災難財的正是綠色淨化科技（Clean Tech）！綠色科技是全球經濟體系新崛起的產業，主要焦點在於開發創新突破的科技，用來還原地球的青山綠水。

機會點：
舉凡綠色能源、污染防治、淨化物質與生態環保等，都是綠色科技的勢力範圍。
在全球綠色潮流中，消費者不僅不能置身度外，反而要更精明、更投入綠化工作。消費者對環境氣候變遷越來越敏感，寧可花更高的代價去消費綠色商品與服務。
例如，瑞典推動出租車多花點錢採用綠色能源，在機場等地享有優先載客的特權，讓
綠色投資很快獲得滿意的回報。在綠色推動方案下，政府、出租車、乘客、綠色車廠與地球，通通都是大贏家。
綠色能源中，以太陽能和風能最具應用潛力，商機亦最大，尤其台灣地處亞熱帶，日照充足，非常適合開發太陽能利用。
以再生能源逐漸替代傳統能源、創造零污染的環境並非只是口號，目前世界各國都已投入相當多的資金與技術進行開發研究，獲得傲人的成果，不但相關科技產業迅速擴展，市場商機也隱然形成。

6/22行銷作業

96年度畢業典禮:
五個接觸點:氣球拱門、中庭畢業佈置、黃主任奇裝異服、九把刀演講、學校網站

如何整合歡喜冤家:
五個接觸點:製造浪漫、一起看電影、多多聊天了解彼此、不拐彎抹角不耍心機、時機成熟勇敢說愛

網站優使性之分析

http://www.bmw.com.tw/home/index.htm

本校30週年慶紀念品

本校30週年慶紀念品（以環保為原則，花、種子作推廣）
33963010 呂淑心　33963017 蔡玉霞　33963020 徐欣怡　33963029 林桂榕　33963032 林育如





1.壓花的鑰匙圈。
2.書籤-以落花、種子製成 。
3.真空玻璃瓶內，放鮮花。可當擺飾或飾品。
4.玻璃瓶中裝種子，像幸運草一樣，意為傳遞幸運。另也可“種花DIY”的概念。
5.彩繪樹葉。
6.明信片-以落花製成。
7.花背袋。
8.花手提袋。
9.名片袋。
10.花冠細小、不易褪色的花製成幹花，擺放在室內作為裝飾品。
11.製作一些花的標本，注明其名稱、學名和英文名稱。另外，要是給風乾後的標本加個像框，可以作為裝飾品掛在室內的牆上，可以帶給視覺上的享受！

傳統老店IMC計畫

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俊美食品基本介紹：

「俊美食品」在民國七十八年七月成立於台中市南屯， 開業之初並不被看好；經營者的
精心擘劃下，員工合心協力，以上等材料，研製出香酥可口，口味獨特的鳳梨酥與杏仁片。
七十九年研發松子酥及太陽餅，採傳統古製方法，及歐美及日本等國糕餅製作，於八十
年正式推出；松子酥口感獨特，為餅中極品，頗受好評，而太陽餅是中部傳統的好茶點，
也得到很好的迴響。從此，「俊美食品」開始慢慢享有名氣。
自創業以來，一直提供顧客高品質，低消費的產品，使社會一般大眾能享受傳統美食。
在堅持此一信念與穩健耕耘下，普遍獲得社會大眾的良好口碑 。

行銷四P分析：

產品(Product)：

產品：鳳梨酥

主要原料：麵粉、奶油、糖、蛋、鳳梨醬
口味：鳳梨諧音〝旺來〞為饋贈客戶親友最佳禮品，皮酥餡軟有鳳梨香甜口感。
保存方式及期限：室溫下保存９０天，不可冷藏。
備註：蛋素

產品：杏仁片

主要原料：麵粉、奶油、蜂蜜、蛋、杏仁、糖。
口味：杏仁薄片，不甜不膩，香脆可口。
保存方式及期限：室溫下保存１５天，可冷凍。
備註：蛋素

產品：太陽餅
主要原料：麵粉、奶油、糖、麥芽、蜂蜜
口味：太陽餅皮薄、酥香、餡又巧，有多層次的薄皮，入口即化，
餡軟不甜不膩，口感香醇。
保存方式及期限：室溫下保存10天，不可冷藏。
備註：全素

產品：松子酥
主要原料：麵粉、糖、酥油、松子仁、紅豆沙、麻糬
口味：表皮內有一層麻糬，松子果仁加上紅豆沙餡，香香QQ的口感、美感，滋味一流。
保存方式及期限：室溫下保存10天，不可冷藏。
備註：全素

產品：綠豆椪
主要原料：麵粉、奶油、糖、綠豆沙及香菇素肉、調味料。
口味：不甜不膩、鬆香可口；與松子酥同為中秋聖品。
保存方式及期限：室溫下保存４天，冷凍可保存較長時間。
備註：全素

價格(Price)：

鳳梨酥： 12元/個

杏仁片： 15元/個

太陽餅： 15元/個

松子酥： 22元/個

綠豆椪： 35元/個

地方(Place)：

實體通路：台中市大墩七街188號、台中市南屯區大進街301號
台中市文心路三段380號、台中市大墩南路429號
網 路：官網有提供線上訂購，宅配服務(須訂購10000以上，免運費)

促銷(Promotion)：

無

行銷四C分析：

顧客(Customer)：
喜愛傳統糕餅的消費大眾、口耳相傳、年節送禮自用兩相宜

成本(Cost)：
經過多方明察暗訪，有鑑於此為商業機密，其成本細項不得而知。

方便性(Convience)：
實體通路：目前以大台中地區有四家門市，提供消費者選購。
營業時間：早上7點半至晚上10點
網 路：官網有提供線上訂購服務，24小時不打烊。(除非網路掛了)

溝通(Communcation)：
秉持著「誠信」、「品質」、「服務」的經營理念，以消費者的需求為經營導向，以服務
社會、回饋社會為經營方針，目的在宣揚中國道地口味的傳統美食，希望社會大眾不吝指
教，惠予愛護。但願大家在品嘗「俊美食品」後，更能感受闔家幸福美滿的滋味。

IMC行銷策略：

．確實地食品要求新鮮度，若保存期限內未賣出即丟棄。
．持續研發新商品，或是改良既有商品的口味。
．口頭促銷，建議客人，提醒客人進而達成有效的直效行銷。
．推出特殊節慶日(如中秋節、母親節…等)、滿千送百的促銷方案、公司行號大宗訂購
折扣方案。
．實體通路的視覺規劃可以增加一些人文特質的品牌介紹，表現傳統老店的氣質。
店面的招牌設計、外觀上可更醒目的設計，吸引路過消費者的注意。
．拓展通路增加全省銷售據點，或是進駐百貨公司的定期地方美食特展，推廣自家商品，
同時也提升品牌知名度。
．積極參與公益活動、舉辦兒童著色比賽、說故事時間等活動，創造出良好的企業形象。
．與地方觀光特色結合，代表台中南屯地區老店形象，提升品牌認同度、知名度。
．整體CI設計可以重新規劃，就目前所看到的包裝紙盒、手提袋、商品包裝袋，都是各自
為政的呈現方式，應該是商品問市時間點的不同，所造成的落差。所以在這方面可以發
展一套全新CI設計來統一目前的商品視覺設計。
．貫徹品牌對顧客的承諾，俱備親和力及溝通能力，且強調個人化的服務，形成一股密不
可分的顧客關係，良好的服務態度及溝通管道，將牢牢抓住顧客的心。

找三件中友商品，探討接觸點、企圖核心

33963010 呂淑心　33963017 蔡玉霞　33963020 徐欣怡　33963029 林桂榕　33963032 林育如

一、(a)如何接觸顧客? (b)顧客如何接觸?
二、企圖核心是什麼?
探討商品：SK-II青春露、瑪登瑪朵內衣、摩斯漢堡

一、
(a)商品本身想要接觸顧客，就必須有管道，就是指「通路」。這三種商品雖然性質各異，可是都是在「中友」設櫃，那「中友」就是這些商品能接觸顧客的管道。商品成敗的關鍵要有好的通路決策，要尋求優良的通路，要瞭解通路的行銷能力，並對該通路的客層分析、服務流程、行銷績效、所陳列商品分析等進行調查。其次，選定通路行銷管道：根據通路訪查結果配上產品屬性，以選擇最合適的行銷管道。

(b)顧客想要接觸商品，當然也是要有「通路」。顧客會根據對商品與品牌的偏好，就想要更了解商品。而「中友」本身的行銷策略、企業形象都有經營出良好的成績，也因此得到消費者的信賴，亦能提供消費者放心消費的管道。商品在吸引顧客注意時，會利用特殊節日(例：母親節)、優惠方案(例：新品試賣)以及免費活動，達成銷售目的。同時配合「中友」的買2000送200(元)抵扣項目、累積紅利活動等方案，當顧客想消費時會對此通路優先考量。

二、
保養品與內衣本身定價在於中高價位，聘請知名女星與模特兒代言商品，塑造出高尚精品的形象，大量的廣告宣傳注入消費者的記憶，更選擇了中友百貨公司為通路，其企圖想讓消費者對企業留下高優質的形象。而內衣產品除了在百貨公司設有通路，另有增設直營店，企圖擴大通路來提昇市場佔有率。
摩斯漢堡強調低脂肪、低熱量、高纖維的素材，注重新鮮與健康，符合現代人的飲食概念，相對的選擇通路會考量環境衛生、商品形象、品質控管…等；如在夜市顧客想要的是便宜有料，但不計較卡路里、用餐環境。企圖做品牌宣傳、提昇商品形像。